Nikotínové vrecká sa stali novým favoritom na americkom trhu. Kto vedie pozornosť?

Nikotínové vrecká sa stali novým favoritom na americkom trhu. Kto vedie pozornosť?

Produkty ZYN spoločnosti Philip Morris International sa v Spojených štátoch naďalej dobre predávajú, pričom na trhu čelia nedostatku produktov. Altria je zapnutá! značka zrýchľuje svoj vzhľad a uchádza sa o PMTA pre produkty s viacerými príchuťami. Iné medzinárodné tabakové spoločnosti tiež vyrábajú návrhy produktov, ale ktoré značky nikotínových vrecúšok v Spojených štátoch sú najobľúbenejšie a ktoré regióny venujú nikotínovým vrecúškam najväčšiu pozornosť? Aké druhy nikotínových vrecúšok sú najobľúbenejšie na americkom trhu?

 

Po tom, čo sa jednorazové e-cigarety stali hitom v nikotínovom priemysle, vzbudili tento rok veľkú pozornosť nikotínové vrecká alebo snus. Tento typ produktu spustil vlnu spotreby v Spojených štátoch, najväčšom svetovom trhu s elektronickými cigaretami.

 

V správe na vysokej úrovni zverejnenej spoločnosťou Global Market Insights Inc v marci tohto roku sa uvádza, že veľkosť trhu s nikotínovými vreckami v roku 2023 je približne 6,6 miliardy USD a očakáva sa, že základná ročná miera rastu bude v roku 2024 približne 17,5 %, pričom odhadovaná hodnota 27,4 miliardy USD do roku 2032.

Objem predaja produktov ZYN v rámci Philip Morris International v Spojených štátoch sa neustále zlepšuje, pričom čelia nedostatku na trhu. Značka Altria ON! zrýchľuje svoj layout a uchádza sa o PMTA pre produkty s viacerými príchuťami. Iné medzinárodné tabakové spoločnosti tiež vyrábajú návrhy produktov, ale ktoré značky nikotínových vrecúšok v Spojených štátoch sú najobľúbenejšie a ktoré regióny venujú najväčšiu pozornosť nikotínovým vrecúškam? Aké nikotínové vrecká sú najobľúbenejšie na americkom trhu?

 

Kľúčové úlohy priťahujú pozornosť

 

Dvaja najvyšší používajú index tepla Google Trends na vykonanie hĺbkovej analýzy situácie pri hľadaní nikotínových vrecúšok v tomto roku (od 1. januára 2024 do dnešného dňa), aby prezentovali pozornosť súčasného amerického trhu na nikotínové vrecúška a trendy produktov.

 

Je potrebné poznamenať, že hodnota Google Trends je relatívna hodnota v rozsahu od 0 do 100. Hodnota 100 znamená, že kľúčové slovo má najvyšší objem vyhľadávania v určenom časovom období, a hodnota 50 znamená, že objem vyhľadávania kľúčového slova je polovica najvyššieho vrcholu.

 

Z trendu horúčav venovala americká verejnosť 25. januára najväčšiu pozornosť nikotínovým vrecúškam, ktoré dosiahli vrchol od začiatku tohto roka a následne došlo k poklesu.

To, čo posunulo nikotínové vrecúška na vrchol, nebola určitá značka obľúbených produktov nikotínových vrecúšok, ale kľúčová osoba. Dvaja najvyšší predstavitelia predtým informovali, že 24. januára líder väčšiny v Senáte Charles Schumer vyzval federálnu vládu, aby zakročila proti produktu s názvom „ZYN“, ktorý vlastní Philip Morris International (PMI).

Šéf senátnej väčšiny Charles Schumer vyzýva federálnu vládu, aby zakročila proti produktu s názvom "ZYN"|Zdroj: Daily Mail

 

Schumer povedal, že nikotínové vrecká predstavujú nebezpečenstvo pre tínedžerov, pretože ich používajú ako náhradu e-cigariet, a naliehal na Federálnu obchodnú komisiu a Americký úrad pre potraviny a liečivá, aby preskúmali marketingové a zdravotné účinky ZYN.

 

Schumer pôsobil ako americký senátor z New Yorku od roku 1999 a stal sa väčšinovým lídrom Senátu v roku 2021. V Senáte USA má väčšinový líder právomoc rozhodovať o tom, ktoré návrhy zákonov a otázok budú predložené celému Senátu na diskusiu a hlasovanie, a môže uprednostňovať politické ciele a dôležité návrhy zákonov vlastnej strany. Má prísny regulačný postoj k e-cigaretám, najmä k vplyvu e-cigariet na tínedžerov. Podporuje zákon SAFE Kids Act, ktorého cieľom je zakázať príchute elektronických cigariet pre tínedžerov.

 

Zároveň je Schumer aj jedným z hlavných zástancov legalizácie marihuany. Navrhol zákon o riadení a príležitostiach marihuany, ktorého cieľom je dekriminalizovať marihuanu na federálnej úrovni a umožniť štátom formulovať vlastné predpisy o marihuane.

 

Veľké tabakové spoločnosti urobili skoré návrhy

 

Pokiaľ ide o popularitu vyhľadávacích značiek, medzi päť najlepších značiek nikotínových vrecúšok patrí ZYN, On!, Rogue, VELO a Zone X.

 

ZYN: Vyrába švédsky Match, dcérska spoločnosť Philip Morris International, je to najobľúbenejšia značka nikotínových vrecúšok na americkom trhu. Produkt ponúka až 10 rôznych príchutí s dvoma možnosťami 3 mg a 6 mg.

 

On!: Helix Innovations, dcérska spoločnosť Altria, predáva v Spojených štátoch. Majú 7 príchutí a 5 nikotínových síl (od 1,5 mg do 8 mg), s 20 nikotínovými vreckami na plechovku.

 

Rogue: Miestna americká značka, ktorá ponúka 11 príchutí a dve sily nikotínu (3 mg a 6 mg), 20 nikotínových vrecúšok na plechovku a balenie nikotínových vrecúšok je takmer dvakrát väčšie ako iné značky.

 

VELO: British American Tobacco získal EPOK a v roku 2018 ho premenoval na VELO, aby sa prispôsobil americkému trhu. Ponúka 10 príchutí a tri sily nikotínu (2 mg, 4 mg a 7 mg).

Zóna X: Produkovaná spoločnosťou Skruf Snus AB, dcérskou spoločnosťou Imperial Brands (Imperial Tobacco), značka si od svojho uvedenia na trh v roku 2021 rýchlo získala určitý stupeň popularity a používateľskú základňu na trhu.

Pomer obľúbenosti značky nikotínového vrecka|Tabuľka: Dve nadradenosti

 

Je vidieť, že štyri z piatich najpopulárnejších značiek vlastnia veľké tabakové spoločnosti. Najmä značka ZYN, ktorá v súčasnosti patrí spoločnosti Philip Morris International, prvýkrát vstúpila na americký trh v roku 2014 a zožala veľký úspech. Po úspechu ZYN vstúpili na trh nikotínových vrecúšok aj ďalšie veľké tabakové a nikotínové spoločnosti. Za zmienku stojí, že Japan Tobacco International (JTI) má aj značku nikotínového vrecka Nordic Spirit, ale predáva sa najmä v Európe a plánuje expanziu na americký trh.

 

Nikotínové vrecká, čím väčšie, tým lepšie

 

Medzi nimi je Rogue, ktorý je tretí najobľúbenejší, jeho dizajn odráža preferenciu produktov amerického spotrebiteľa.

 

Ikonickou vlastnosťou Rogue je, že objem jeho nikotínového vrecka je väčší ako u iných značiek a tento dizajn poskytuje dlhší zážitok z používania.

Rogue nikotínová taška|Zdroj: prilla

 

Je to rovnako ako jednorazové e-cigarety s veľkým počtom ťahov na americkom trhu, ktoré neustále hľadajú prielom v počte ťahov, ktoré je možné použiť. Podobné výroky „čím väčšie, tým lepšie“ používajú ako slogany niektoré značky jednorazových e-cigariet.

Propagačný plagát na jednorazovú e-cigaretu｜Zdroj: Dopytový vape

Megan Gibson, publicistka časopisu Time, tiež analyzovala spotrebiteľskú psychológiu „väčšie, tým lepšie“.

 

Analýzy Megan Gibson:

 

Súčasťou je história našej krajiny a myšlienka, že máme taký obrovský priestor na expanziu...ale keďže naša krajina už nemá priestor na objavovanie či rozširovanie, je to jediný spôsob, ako môžeme presadiť svoju suverenitu. Vymysleli sme frázu „choď vo veľkom alebo choď domov“.

 

Keď sa v 20. storočí začala presadzovať konzumná kultúra, ako sa rozvíjala ekonomika a zlepšovali sa možnosti spotreby, americkí spotrebitelia postupne uprednostňovali veľké výrobky s vysokou hodnotou. Tento kultúrny fenomén sa v rôznej miere prejavuje aj na celom svete, no citeľný je najmä v Spojených štátoch.

 

Z hľadiska spotrebného tovaru sa týmto smerom vyvíjajú aj jednorazové e-cigarety a nikotínové vrecúška.

 

Fajčiari venujú väčšiu pozornosť nikotínovým vreckám

Pokiaľ ide o región, prvých päť štátov nie sú štáty východného a západného pobrežia, kde je nový tabak v súčasnosti „najpopulárnejší“, ako je Florida, Kalifornia, New York atď.

 

Ale Wyoming, Severná Dakota, Aljaška, Montana, Idaho. Dvaja Supremes poznamenali, že spoločné charakteristiky a jedinečné potreby týchto štátov vedú k zameraniu sa na nikotínové vrecká.

Hot Focus Areas｜Mapovanie: Dve nadradenosti

 

Tieto štáty majú vo všeobecnosti vysokú mieru fajčenia, vyššiu ako je celoštátny priemer, čo prinútilo mnohých obyvateľov hľadať zdravé alternatívy.

Napríklad Wyoming, ktorý je na čele zoznamu, má najvyššiu akceptáciu nikotínových vrecúšok v krajine. Už v roku 2010 reportér Associated PressMIKE STOBBE publikoval článok poukazujúci na to, že Wyoming je štát s najvyšším využívaním žuvacích tabakových výrobkov (vrátane snusu, nikotínových vrecúšok a iných výrobkov) v krajine. Takmer jedna šestina dospelých mužov v štáte používa žuvacie tabakové výrobky; prieskum z roku 2020 ukázal, že 8,9 % dospelých vo Wyomingu používa bezdymový tabak.

 

Po druhé, mnohí obyvatelia týchto štátov žijú vo vidieckych alebo odľahlých oblastiach a obyvatelia majú tendenciu venovať sa vonkajším aktivitám, ako je poľovníctvo, rybolov a farmárske práce. Nemožno podceňovať hrozbu cigariet s horľavými vlastnosťami pre farmy a pasienky.

 

Vezmite si ako príklad Wyoming. Štát má atrakcie ako Yellowstone National Park a Grand Teton National Park, ktoré lákajú veľké množstvo turistov po celý rok a stali sa dôležitým ekonomickým pilierom v štáte. Orálne výrobky, ako sú nikotínové vrecká, sa ľahko prenášajú a používajú, vďaka čomu sú ideálne na tieto príležitosti.

Yellowstonský národný park|Zdroj: Národný park

 

Napokon, hlavné značky ako ZYN a On! aktívne predávali v týchto štátoch, vďaka čomu sú nikotínové vrecúška prijateľnejšie a dostupnejšie pre miestnych spotrebiteľov, a relatívne voľné protifajčiarske predpisy tiež vytvorili priaznivé podmienky pre popularizáciu nikotínových vrecúšok.

 

Konfrontácia pokračuje

 

Okrem vyhľadávacej siete je ZYN tiež najsledovanejšia.

 

V máji FDA vydal viac ako 100 varovných listov a 40 pokút maloobchodníkom, ktorí predávali ZYN neplnoletým používateľom.

 

17. júna spoločnosť Philip Morris International oznámila, že pozastaví online predaj na webovej stránke ZYN.com Swedish Match North America v celých Spojených štátoch v reakcii na predvolanie z Washingtonu, DC (DC). Predtým generálny prokurátor Washingtonu DC požadoval, aby dodržiavala zákaz Washingtonu DC z roku 2022 týkajúci sa všetkých ochutených tabakov.

 

Obrovský dopyt na trhu a súdny zákaz spôsobili v poslednom čase nedostatok produktov ZYN v Spojených štátoch, čo vyvolalo nespokojnosť mnohých spotrebiteľov nikotínových vrecúšok. Hovorca Philip Morris International vo vyhlásení priznal, že ZYN má "krátkodobé obmedzenia zásob a žiadne regulačné alebo výrobné problémy ovplyvňujúce distribúciu." Povedal tiež, že PMI plánuje postaviť nový výrobný závod ZYN v roku 2025.

 

Odkedy Philip Morris International získal výrobcu ZYN Swedish Match za 16 miliárd USD, dodávky ZYN medziročne vzrástli o 80 % na 131,6 milióna plechoviek.

 

Na druhej strane, Altria, veľká americká tabaková spoločnosť, oznámila, že podala žiadosť o tabakový výrobok pred uvedením na trh (PMTA) pre svoje on! PLUS orálny nikotínový vrecúško pre americký Úrad pre kontrolu potravín a liečiv (FDA). Tieto žiadosti predložila spoločnosť Helix, 100 % dcérska spoločnosť spoločnosti Altria. Tieto tri produkty sú tabak, mäta a zimná zeleň a každá príchuť má tri rôzne možnosti koncentrácie nikotínu.

 

Čo sa týka horúceho trhu s nikotínovými vrecúškami v Spojených štátoch, Yolanda Richardson, prezidentka a generálna riaditeľka kampane Campaign for Tobacco-Free Kids, povedala, že za posledný rok sa ZYN stal čoraz obľúbenejším medzi tínedžermi a ešte mladšími deťmi, rovnako ako e-cigarety, ale keďže je bez dymu, školy ho nedokážu odhaliť detektormi dymu.

 

"Veľmi sa obávame, že na trhu existuje ďalší produkt, ktorý pomôže vytvoriť trh pre budúcich závislých od nikotínu, čo je krátkodobý až strednodobý dôsledok. Ale pre mladých ľudí je najpriamejším dôsledkom, že nikotín škodí ich."

 

Nikotínové vrecúška možno budú musieť opäť prejsť bažinou, ktorou opäť prešli elektronické cigarety.