Od psychológie chuti po globálnu reguláciu: Kde sú ďalšie kroky pre e - značky cigaretového oleja?

V novej fáze vývoja elektronických cigariet už príchute nepodporujú iba úlohy, ale stali sa hlavnými postavami. Zo Spojených štátov do Spojeného kráľovstva, od Nikotínu - orientovaného na skúsenosti - orientované, priemysel elektronických cigariet prechádza hlbokou transformáciou. V poslednej dobe sa uvádza článok s názvom „Prečo záležitosti príchutí“: Chuť nie je len chuť; Súvisí s psychológiou, pamäťou, emóciami a dokonca aj životným štýlom.
To nás núti premýšľať: V novom globálnom prostredí by mali reagovať čínština E - cigaretové olejové podniky a značky?
1. Chuť: Nielen chuť, ale aj emócie a spomienky. Chlad mäty prináša jasnosť a pokoj, zatiaľ čo sladkosť čučoriedok vytvára pohodlie a relaxáciu. Za chuťou je priame spojenie medzi mozgom a emocionálnym systémom. Pre spotrebiteľov sa proces fajčenia elektronických cigariet mení z „spokojnosti nikotínu“ na „emocionálnu reguláciu“ a „životný rituál“.
Insight: Hodnota E - cigaretový olej nie je len „reprodukcia chuti“, ale spočíva v tom, či môže vytvárať „emocionálne scenáre“. Nová generácia používateľov vykonáva skôr relaxáciu, sociálnu interakciu a všímavosť, a nie zmysel pre závislosť.
2. Myšlienky na čínsku E - Cigarette Oil Podniky: od funkcie po scenáre v minulosti čínske e - Cigarette Oil Podniky zdôrazňovali výrobnú kapacitu, imitáciu vkusu a výkon nákladov. Teraz ležia nové príležitosti:
Vývoj e - cigaretový olej bez nikotínu: najmä na regulovaných a sprísnených trhoch v Európe a Spojených štátoch je ľahšie vstúpiť.
Building scenario-based series: "Afternoon freshness" → Mint, lemon "Evening relaxation" → Blueberry, lavender "Social party" → Bubble fruit flavor, dessert flavor Creating flavor IP: Just like coffee has lattes and Americanos, tea has jasmine green tea, e-cigarette oil also needs to have "representative flavors".

3. Inšpirácia pre novú tvorbu značky: Flavor je IP, ak minulé e - cigarety boli „nikotínové podnikanie“, potom v budúcnosti to bude „zážitok z podnikania“. Od predaja chutí až po predaj skúseností: napríklad „Mint Blueberry=okamih Clarity“, „Citrus Bubble=Sociálna nálada“. Bez nikotínu je prielomový bod: umiestnenie „Alternatíva zdravia“ a „nástroja emocionálneho riadenia“, ktorý sa odtrhá od štítku „návykového produktu“. Scenár - Rozloženie série: Nechajte používateľov nielen kúpiť „jahodovú príchuť“, ale aj „životný štýl“.
4. Prípad britského trhu: Návrat fľašky E - cigaretový olej Spojeného kráľovstva je typickým prípadom: Kompletný zákaz jednorazových elektronických cigariet → Používatelia migrujú na opakovane použiteľné zariadenia a kvapaliny na doplňovanie fľaš.
Regulačné obmedzenia → E - cigaretový olej obsahujúci nikotín musí byť ≤ 10 ml, krátka výplň (0mg 50/100 ml) + nikotín, ktorý sa stáva hlavným prúdom.
Nový daňový systém a daňové štítky → Dane sa vypočítajú na základe obsahu nikotínu, značky si musia rezervovať priestor pre daňové štítky a SKU.
Príležitosti pre čínske značky: Kombinácia krátkeho - Vyplňte e - cigaretový olej + výstrel je prirodzená cesta migrácie pre jedného - času.
Prostredníctvom scenára - Flavors Series + Kompetivatné balenie + Nové adaptácie daňového systému existuje možnosť znovu získať regály kanálov.
Budúca konkurencia nie je zameraná na to, kto má väčšiu výrobnú kapacitu, ale ktorý môže zmeniť „príchuť“ na „aktívum značky“.
5. Reflexia: Budúcnosť E - cigarety, čajové nápoje alebo tabak? Úspech čajového a kávového priemyslu nám hovorí: Chuť sa môže stať kultúrou a IP.
Ak e - cigaretový olej je iba nástrojom na dodávku nikotínu, nakoniec bude komprimovaný reguláciou a substitúciou.
Ak e - cigaretový olej sa môže stať „produktom životného štýlu“, môže sa kombinovať so zdravím, emóciami a sociálnou interakciou a vytvára novú priemyselnú logiku.
Takže pre čínštinu E - Cigarette Oil Podniky:
Budúcnosť nie je o koncentrácii nikotínu, ale o dizajnovej schopnosti chuti a skúseností. Budúcnosť nie je o nákladovej výhode, ale o nezabudnuteľnosti symbolov značky.
Záver: Od psychológie príchutí až po zákaz jednorazových cigariet vo Veľkej Británii až po možnosti dodržiavania predpisov pre fľašu E - cigaretový olej na celom svete sa stáva časom: trend sa stáva jasným:
E - cigaretový olej sa presúva z „návykového produktu“ na „skúsenosti produktu“. Ako sa môže chuť stať podpisom značky?
Ako je možné jednu inhaláciu transformovať na vyjadrenie emócií?
Môže to byť hlavný problém, ktorý v nadchádzajúcich rokoch musia zvážiť čínsky E - cigaretové olejové podniky a nové značky.