Budúcnosť E-cigariet: Prečo to určite smeruje k pomalému rastu, prísnej regulácii a silnej značke?

Za posledné desaťročie zaznamenal e-cigaretový priemysel prudký rast. Čínske podniky, využívajúc svoje výhody dodávateľského reťazca, presadili elektronické cigarety celosvetovo, najmä vďaka impulzom jednorazových produktov. Veľkosť trhu sa rýchlo rozšírila. Keďže sa však regulácie sprísnili a celosvetový trend sa posunul smerom k „de{5}}zošednutiu“, pravidlá hry v tomto odvetví prechádzajú zásadnými zmenami. V budúcnosti e-cigarety nevyhnutne vstúpia do novej etapy charakterizovanej „pomalým rastom, silnou reguláciou a silnými značkami“.
Prečo je to nevyhnutný trend? 1 „Pomalý rast“: Od výbuchu k stabilite
Pripomeňte si zlatý vek e-cigariet. Na základe čoho to bolo založené?
Bol to „šedý priestor“.

Trh tínedžerov nebol regulovaný. Existovalo nekonečné množstvo rôznych príchutí ovocia, cukroviniek a mliečnych čajov. Reklamy by mohli obchádzať tabakové predpisy. Ceny boli oveľa lacnejšie ako cigarety, čo spôsobilo, že krivka rastu tohto odvetvia prudko stúpala, takmer ako internetový projekt, ktorý sa spolieha na to, že „akvizícia“ exploduje.
„Šedý atribút“ e-cigaretového priemyslu bol skutočne kľúčovým dôvodom jeho rýchlej expanzie, no bol aj základným zdrojom nestability tohto odvetvia. Po zavedení nariadení sa však e-cigarety mohli vrátiť iba k svojej podstate „nahradenia cigariet“:
Kto sú skutoční cieľoví používatelia? - Fajčiari. Prečo to používajú? - Na zníženie obsahu dechtu a zníženie poškodenia. Aká rýchla je konverzia? - Mimoriadne pomalé.
Rast sa teda presunul z „akvizície“ na „substitúciu“ a krivka sa začala vyhladzovať a odvetvie vstúpilo do dlhodobého- obdobia pomalého rastu.
2 „Vysoká regulácia“: Nevyhnutný osud elektronických cigariet Odvetvie elektronických cigariet Prečo je regulácia čoraz prísnejšia?
Zdravotné problémy: Miera používania medzi tínedžermi prudko vzrástla a plastový odpad spôsobený jednorazovými e-cigaretami sa stal pre vládu nevyhnutnou stredobodom verejnej mienky. Daňová logika: Cigarety boli vždy fiškálnym pilierom. Ak e-cigarety nie sú zdanené, vláda nemá dôvod ich nechať ísť. Regulačné myslenie: Keďže ide o nikotínový výrobok, malo by sa s ním zaobchádzať rovnako ako s tabakom. Varovania týkajúce sa obalov, zákazy reklamy, maloobchodné licencie, to všetko musí byť dokončené.
Dá sa povedať, že e-cigarety nemôžu uniknúť „tabakovému-manažmentu podobnému“. V budúcnosti budú náklady na dodržiavanie predpisov naďalej rásť a priemyselné bariéry budú čoraz strmšie.
3 „Silná značka“: Jediná bariéra Produkt bol štandardizovaný (obmedzené príchute, fixná koncentrácia nikotínu, jednorazové produkty postupne miznúce), kde inde môže prísť odlíšenie?
Existuje len jedna odpoveď: Značka. Rozhodujúcim faktorom pre nákup sa stane dôvera spotrebiteľov. Spotrebitelia budú viac inklinovať k výberu „bezpečných a spoľahlivých“ produktov. Vláda a kanály sú ochotnejšie spolupracovať s „kompatibilnými a transparentnými“ značkami. V prostredí verejnej mienky majú len veľké značky schopnosť odolávať búrkam. Veľké továrne využívajú lekárske odporúčania, vzťahy s verejnosťou a CSR (Corporate Social Responsibility), aby vytvorili obraz „zdravšieho a bezpečnejšieho“.
To znamená, že e-cigaretový priemysel znovu{1}}obnovuje vzor tabaku: od „nadradenosti kanálov“ k „nadradenosti značky“; od „rozmanitosti“ k „vláde oligarchov“; od „rýchlej hry o peniaze“ po „dlhodobú-prevádzku“.

Projekcia budúceho odvetvia odvetvia 1 Veľkosť trhu: Od explozívneho rastu → Stabilná substitúcia, stáva sa pomalým-rýchlým rastom veľkého trhu. 2 Konkurenčné prostredie: Koncentrácia odvetvia sa zvyšuje a nakoniec zostane len niekoľko vyhovujúcich veľkých tovární (oligopol). 3 Model zisku: Stupeň vysokého zisku zmizne a zmení sa na „tabakové-príležitosti v štýle nízkeho zisku“, ale veľký zisk“ (h) Podniky dodávateľského reťazca majú stále možnosť obsluhovať veľké továrne. Nové produkty na dodávanie nikotínu (nikotínové vrecká, nikotínové -bezplatné odparovače) môžu otvoriť medzeru na trhu. Budovanie značky sa stáva základnou bariérou. 05 Napísané na konci Budúce smerovanie e{10}}cigaretového priemyslu nie je „neisté“, ale jasne viditeľné: éra rýchleho rastu sa skončila a priemysel vstúpil do fázy stabilnej substitúcie; Predpisy budú čoraz prísnejšie, nové normy sa stanú vysokými daňami a vysokým dodržiavaním predpisov; Jedinou bariérou sa stane hodnota značky a postupne sa vytvorí oligarchický vzor. To znamená, že e-cigarety už nie sú „rýchlo{13}}ziskovým odvetvím“, ale skôr „pomalým priemyslom, ktorý sa postupne mení na tabak“. Podniky, ktoré dokážu skutočne prežiť a rásť, budú musieť vlastniť tri kľúčové prvky: kapitálovú silu (aby sa vyrovnali s vysokými nákladmi na dodržiavanie predpisov a výskum a vývoj), spôsobilosti na dodržiavanie predpisov (prispôsobenie sa právnemu prostrediu rôznych krajín) a dlhodobú{15}}stratégiu značky (vybudovanie dôvery používateľov a vytvorenie mentálnej dominancie).
Pre hráčov z odvetvia je to výzva a zároveň nová príležitosť po reorganizácii.